6合透码论坛香港最新
北京 ? 中山 ? 济宁 ? 贺州
以价值驱动按效果付费0760-87996619
崔字香油

2008年,拥有丰富品牌资源却迟迟未能清晰品牌定位的崔字牌小磨香油,?#19994;?#20102;我们,这一?#25105;蛟导?#20250;,让我们完整见证香?#25176;?#19994;第一品牌的发展历程。


       崔字牌小磨香油的成长战略总共分为两大阶段:         

 

第一阶段战略:卡住死位,抢占品类代名词


 品牌战略定位的第一步就是品类定位,因为品牌的背后是品类,首?#35753;?#30830;品类宗属,品牌才有可以寄生的土壤。


 首先是崔字香油的品类定位


 那么,什?#35789;?#21697;类定位呢?

 品类定位的本质是品牌的核心身份传达。品类定位的最高境界就是成为品类代名词,通过建立新的品类,而成为品类的权威,掌握品类的话语权。


 有关崔字香油的历史记载:

 据?#27573;?#21439;志稿》载:崔氏一族,明初由山西洪洞县迁潍县大圩河崔家庄。当时,崔?#20808;值?#36801;居此地,并以自己的姓?#20808;?#26449;名为?#25353;?#23478;庄”。崔氏老大有?#36136;?#33756;、种瓜的?#38469;酰?#20854;后代迁居寿光稻田一带。崔氏?#20808;?#20250;捕鱼,后?#27492;?#30340;后代定居于潍县央子一带。唯有崔氏老二留了下来,聪慧伶俐,?#26234;?#24515;灵,既会?#20540;兀?#21448;会?#25214;ぃ够?#29992;石头做石臼、石磨等工具,人们都夸他是能工?#23665;场?/span>

 那时,芝麻收获后,将芝麻籽在锅里炒一炒,用石臼捣碎成?#22313;?#25110;用小石磨磨成糊状直接食用 。后?#21019;?#32769;二发明一种磨制的芝麻油,这种芝麻油有着浓郁特殊香味

 这个消息很快传开,一传十,十传百,后?#21019;?#21040;了皇宫。皇上知道后,下旨叫钦差大臣将崔氏老二的芝麻油送进皇宫,钦差大臣给皇上一品尝,皇上一个劲地赞赏,连声直说:“香!香!香!潍县大圩河崔家庄竟磨制出这等香味的油来,难得!难得!甚是难得!就把这油?#23567;?#39321;油”吧。”人们也就把这芝麻油改称为皇上赐予的美名——“香油”。


 这段香油历史中透露出巨大的机会,因为对于香油这种传统食品?#27492;擔?#26377;历史底蕴是很重要的,它既是品牌的背书,又可以成为重要的定位机会。


 基于最大化企业的优势,同时抢占最重要的历史资源,崔字香油品类定位为:小磨香油。而且,在消费者的认知中,小磨磨出来的香油是最好的,当然,事实也是这样的。


  第二步是品牌定位


  如?#20301;?#20110;品类定位,通过有竞争力的品牌定位,从而成就崔字在香?#25176;?#19994;的独特地位呢?


 于是我们?#22836;?#26512;香?#25176;?#19994;目前的竞争格局。

 从香?#25176;?#19994;的竞争格局来看,随着崔字将品类定位为“小磨香油”,?#21483;?#26377;竞争对手跟进与模仿,小磨香油的品类定位被很多品牌移花接木。造成消费者的认知障碍。


 那么该如何解决这个问题,为崔字牌小磨香油正本清源,从根本上占领小磨香油的认知?


 经过论证分析,我们认为:崔字香油的品牌定位首先要解决是要承接“小磨香油”的品类定位。因为小磨香油是崔字最重要的资源,也是香油的本质所在。

 同时根据品牌定位的三性原则:唯一性、权威性?#22242;?#20182;性,最终通过“卡住死位“的方法为崔字牌确定定位:小磨香油,源于崔字。

这个定位解决了崔字的苦恼,解决了“小磨香油”的乱象,帮助崔字从源头上锁定小磨香油的品类定位,占据品类制高点,让竞争者无法超越。

在线咨询
400-870-5958
客户眼中的世强
飞利浦 世强服务飞利浦显示屏过程中,深挖飞利浦科技前沿的品牌文化内涵,准确的?#19994;接?#27597;品牌一脉相承的品牌调性,同时也为商用显示屏这一产品品类?#19994;?#20102;与品牌定位十分匹配的产品?#25293;?#20026;杰出者而生的核心价值,并且用简约而不简单的理念落位到设计上,使得产品本身的前沿与卓越被演绎得淋漓尽致。飞利浦商显营销部总监-张总
飞利浦中国
世强的项目经理小王,在合作过程中他们和销售一线的人员“摸爬滚打”在一起,从我们新品的上市到销量的大获成功,无不洒下了他们的智慧与汗水。别的不说,在服务期间仅针对商业公司、终?#35828;?#20027;、销售人员的各种培训就多达20多场,效果显著。稻花香—陈总
武汉稻花香酒业
当?#30053;?#20114;联网商业形态的冲击下,打破了传统的商业生态,造成大规模的商业变革,在经历一轮的风云变幻的电商浪潮洗礼后,在新的时期下,世强携手仙视,顺应趋势,拥抱变化,与第三方电商平台合作,从产品开发到产品定位及品牌形象落位,后期的电商营运管理 ,全程助力,使其在很短的时间内实现了销量的腾飞。仙视营销部总监-李总
上海仙?#25317;?#23376;科技
从营销战略到品牌传播再到渠道升级,帮助我们系统的解决营销问题,实现品牌和销量的双重提升!合作过程中,项目组体现出极强的执?#24515;?#21147;,确实是一家具有思想力和实战力的品牌营销顾问机构! 老郎在线电?#30001;?#21153;CEO—郎总
老郎在线

百创(中国)品牌策划

百创(中国)品牌策划机构旗下中山市百创策划有限公司是专注于品牌营销系统的集成服务商,为客户提供营销策划、品牌策划、市场推广、战略与商业模式、视觉创意及设计、网络营销与电商等全方位咨询服务。百创英文名:BAICHUER。

合作

电话:0760-87996619 ?#27663;洌簊[email protected]
传真:0760-88851757 地址:中山市东区利和金融中心公馆三座32层
0760-87996619

友情链接

服务项目

业务分支

CopyRight ? 2010-2018 百创策划 Power By Baichuer.com 程序由 [百创CMS] 粤ICP备13083563号
6合透码论坛香港最新 股票分析大数据算法 即时篮球比分188 大兴彩票首页 竞彩足球比分直播500新浪 广东快乐10分计划软件手机版 北京快乐8预测网站 快乐10分开奖视频 棋牌游戏赚钱 排列三走势图淘宝彩票 最新一期足彩进球彩