6合透码论坛香港最新
企业品牌营销实施全新策略,战略要点
  • 时间:2016-01-14
  • 已被转载:1535次
  • 所属栏目:品牌策划
[导读]品牌营销的关键点在于为品牌找一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值、它让消费者明确、清晰地识别并记住品...
责任编辑:曾顾问信息来源:百创策划
详细内容

       随着时代的?#27426;?#21457;展,企业管理策略也是日新月异的改变。一家企业想要谋求长远的发展,第一要务就是建立自己的品牌。世界著名广告大师大卫·奥格威曾就品牌做出这样的诠释:“品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性、名称 、包装、价格、历史声誉、广告?#38382;?#30340;无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”因此建立自己的品牌,实施品牌营销应当是企业发展战略中的重中之重。

一、什么是品牌营销

        菲利普·科特勒认为:营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值?#26376;?#36275;需求和欲望的一种社会管理过程,而格隆罗斯则指出营销是一种利益之上下,通过相互交换和?#20449;擔?#24314;立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系,实现各方目的。根据这两个定义,我?#24378;?#20197;这样理解品牌营销:品牌营销是通过市场营销使客户与消费者了解与信任企业产品,通过交换与谋求共同的利益,形成对企业品牌与产品的认知过程。

二、品牌营销的内部营销

        品?#21697;?#23637;的第一步,首先要从企业内部开始。企业想要在自己的内部建立起品牌这一理念,首先,对自己的产品要有一个合理准确的诠释,让内部的员工认识并了解产品,?#19978;?#39038;客相信介绍产品。其次,对员工就企业的品牌做一个深层次的培训,给予他们一个品牌?#20449;擔?#22312;员工中培养和推广品牌个性,让其相信只要努力我们就能成为品牌。内部营销的目的是激励员工,让员工爱上企业的品牌,为品牌的发展迈出重要的一步。

三、品牌营销的差异化营销

        品牌的差异化营销是以市场细分为基础的系统化营销工程,主要包括品牌的市场定位与品牌的差异化。

(一)品牌的市场定位

        如何为自己的品牌进行市场定位,是企业营销中亟待解决的问题。品牌终极的目的就是服务消费者,企业必须将品牌定位在满足消费者需求的立场上。消费者的需求往往会根据自己的消费习惯、喜好与消费层次而变化,所以企业需要细分市场并正确定位,切中消费者需求品牌的利益点,使之成为品?#21697;?#23637;的具体方向,为品牌的发展?#21202;?#26377;利市场。

(二)品牌的差异化

         品牌营销的关键点在于为品牌找一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值、它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。消费者对品牌的认识与了解主要依靠三个方面,即品牌的产品、价值与形象,所以品牌的差异化主要从产品差异化、价值差异化?#25176;?#35937;差异化几个方面来考虑。世界五百强大品牌宝洁对品牌差异化方面做了最好的诠释:在产品差异化方面,宝洁拥有?#38543;謾?#39128;柔、海飞丝等子品牌;在价值差异化方面,宝洁的洗发水分为去屑、滋润、油等品类;在形象差异化方面,宝洁拥有吉?#24515;?#22763;用品与玉兰?#22242;?#22763;用品?#21462;?#21487;以看出品牌差异化的三个方面并?#27426;?#31435;,它们是相辅相成的,根据这些差异来满足消费者的不同需要,让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,从而驱动品牌的发展。

本?#35851;?#31614;:中山品牌策划公司,品牌策划关键点,品牌策划实施策略,中山百创策划
提示:您的Flash Player版本过低!
如果您有类似需求请致电:

0760-87879351

欢迎订阅《智汇刊》:

加入?#20309;?#36710;立即购买

咨询/留言

CopyRight © 2010-2015 百创智汇 版权所有 Power By Baichuer.com 程序由[百创CMS]驱动 粤ICP备13083563号
6合透码论坛香港最新 广西11选5开奖记录 新疆时时彩走势图彩 乡镇宾馆赚钱吗 一波中特生肖 时时彩缩水软件赢财版 可以返还的赚钱软件 极速时时彩有官方的吗 女孩在丽江可以做什么赚钱 钱龙股票分析软件 北京pk10官网开奖